واقع الفوضى البصرية في الإعلانات الإلكترونية من وجهة نظر طلاب كلية الآداب جامعة سرت

Abstract

هدف هذا البحث إلى التعرف عن واقع ظاهرة الفوضى البصرية في الإعلانات الإلكترونية، والتعرف أيضا على مدى ادراك ووعي طلبة كلية الآداب بجامعة سرت بمظاهر الفوضى البصرية في الإعلانات الالكترونية منها التكدس والألوان الصارخة، ومعرفة تأثيراتها النفسية والمعرفية والسلوكية المترتبة على تعرضهم لهذه الإعلانات أثناء تصفحهم للإنترنت، ولتحقيق أهداف البحث تم الاعتماد على المنهج الوصفي، وتم استخدام أداة الاستبيان الاستمارة كأداة لجمع البيانات، حيث طبق البحث على عينة عشوائية قوامها (100) طالب وطالبة من مختلف التخصصات بكلية الآداب جامعة سرت

وقد توصلت النتائج إلى أن الفوضى البصرية الرقمية أصبحت عائقا يؤثر سلبا على الصحة النفسية والقدرة على التركيز لدى الطلبة عينة البحث، حيث أكدت الأغلبية أن التكدس الإعلاني هو المسبب الأول للإزعاج، وأن هناك علاقة طردية بين سوء التصميم الإعلاني وبين اللجوء إلى السلوك الدفاعي المتمثل في استخدام برامج حجب الإعلانات أو مغادرة الموقع فورا، كما أثبتت النتائج أن هذه الإعلانات تؤدي إلى نتائج عكسية تتمثل في تشويه الصورة الذهنية للعلامة التجارية لدى المستخدمين، كما يميل الطلبة عينة الدراسة نحو الإعلانات التي توجد بها تصميمات تتسم بالبساطة وتستخدم المساحات البيضاء لراحة العين.